“第一江山”如何吸引天下游客？

　　镇江有着“天下第一江山”的美名，这里人文荟萃、历史积淀深厚，然而在旅游产业的提升上却屡屡难破瓶颈。如何进一步用镇江山水吸引外地游客？如何在深度开发旅游景点上下功夫？昨天上午，150多名来自全国各地的旅行社、饭店、景区负责人参加了镇江中国旅行社发起的“旅游发展研讨会”，老总们纷纷为我市旅游业支招，其中的很多真知灼见发人深思。

　　打出城市品牌，才能吸引游客

　　这几年来，我市在走出去吆喝镇江山水上，已经有了观念的转变，作为旅游城市的镇江也已经声名远播。“这是我第一次到镇江来。作为搞旅游的，我对镇江可以说不太了解，这次通过介绍才知道这里是有山有水有故事的好地方。”广西北海环球旅行社经理杨兰开门见山，“但我们那儿到镇江来的游客还很少。不是说镇江的山水不好，没有旅游竞争优势，而是还应该加大宣传力度。”

　　一个城市知名度提升了，它的旅游产业才能水涨船高。山东烟台原野旅行社总经理孙刚说，“以前客人游玩青岛、烟台、威海一线，都会选择在青岛和烟台两座城市住宿，从来没有住威海的。前几年威海在央视加大广告投入，打出‘最适宜人居的地方’的口号。现在客人们都指定要求住宿在威海，结果烟台反而成了可住可不住的城市了。”孙刚感慨地说。

　　陕西邦瑞旅游公司总经理杨军同样谈到了旅游促销问题。杨军说，镇江市政府近年来多次组织旅游促销，使镇江的知名度已经有了很大提升，但仅仅从这个层面进行旅游促销还不够，从外地一些城市成功的促销范例来看，要想让景点深入人心，还可以通过在客源地新闻媒体投入广告宣传、与当地门户网站联手推介等多种方式，在这方面镇江还比较欠缺。

　　只有组团开发，才能扩大内涵

　　据内蒙古同源国旅副总经理张悦介绍，当地组织旅游的“华东线”主要集中在五座城市，分别是南京、无锡、苏州、上海、杭州，外加千岛湖、黄山两地。张悦认为，镇江有着丰富的旅游资源，但要成为游客的单一目的地城市，可能还略显单薄，在这样的情况下，组团开发就显得十分必要。最直接的组团方式就是和隔江的扬州联手，这样可以扩大两地景区的内涵，通过两地优势互补，吸引游客。

　　杨军同样谈到这一点。他说在陕西，镇江的金山寺很有名，但如果让游客单独玩金山寺，肯定没有多少人愿意过来；如果在玩金山寺的同时，再逛逛瘦西湖，或是天目湖，对游客来说，肯定吸引力要大很多。“浙江的很多景点采取的都是这样的组团开发的方式，效果很好。镇江也应该借鉴这样的经验。特别是镇扬两市，应该联手宣传，共同包装景区，这样才能实现双赢。”

　　发展“深度旅游”，镇江尚有欠缺

　　甘肃兰神旅行社总经理裴建宏告诉记者，这两年华东地区冲着“丝绸之路”这条旅游线到甘肃的人很多，但镇江中青旅组织的团队和其他旅行社有着明显差别，常规团队不多，“深度旅游”比较多。所谓“深度旅游”，就是游客对旅游内容有着更高的要求，不仅线路设计要精当，而且对吃、购等内容也有着相当要求。镇江也应该在“深度旅游”上做文章。现在提起镇江，甘肃人知道最多的是醋。到了镇江，满大街看到的都是川菜馆。这些都说明，镇江要想发展“深度旅游”，还有很多欠缺。譬如镇江的江鲜，就很有名，但在景区附近能看到的太少。还有作为淮扬菜的发祥地，为什么在镇江淮扬菜馆反而不及川菜馆多呢？缺少了个性和特点，对游客来说吸引力也会小很多。

　　作为这次论坛的组织者，镇江中国旅行社总经理周金明对此也是深有感触，他说，作为旅游六大要素，无论是吃、住、行，还是游、购、娱，镇江的旅游配套都不是太完善。当然，这两年政府已经注意到这一方面，正在逐渐完善，像正在建设中的第一楼街步行街，将打造成一流的购物街区；江鲜一条街的打造，将使餐饮文化更具地域特色。他表示，今后无论是旅游业还是餐饮业、服务业，应该尽可能多组织一些类似的交流活动，让更多的人感受镇江，共同下活旅游“一盘棋”。（刘红绢）